Değirmenci Dergisi Sayı:127 Kasım - Aralık 2021

78 MAKALE EYLÜL - EKİM 2021 “İyi bir ambalaj; ürünün kalitesini, sağladığı katma değeri ve marka kimliğini destekle- yip artırırken ürünün farklılıklarını da ortaya koyar. Başarılı bir ambalaj; fiziksel görünü- şünden dolayı tüketiciler tarafından rahat algılanması, devamında alışkanlıkları teşvik etmesi, satışta devamlılık işlevlerini yerine getirir. Tüm bu özelliklerin stratejik olarak ayrı ayrı hesaplanması gerekirken, ürünün üzerinde bir bütün olarak durması gerekir. Aksi takdirde satış oranlarında beklenen rakama ulaşılamayabilir. Başarı ve başarısızlık- ların nedenleri, gelecek projelerin sonuçları açısından çok iyi irdelenmelidir.” Ambalaj tasarımı mı demiştiniz? Ambalaj, kapsadığı alan ve ilgilendirdiği branşlar sebe- biyle geniş bir alana yayılan özel bir konu. Pazarlamacılar, marka uzmanları, endüstriyel ve grafik tasarımcılar, ambalaj üreticileri ve ham madde üreten diğer yan kuruluşları doğ- rudan ilgilendiren bir sektör. Ülkemizde “ambalaj” dendiğin- de, tasarıma nazaran akla öncelikle teknik konular gelebi- liyor. Oysa ambalajın üretim aşamalarının yanı sıra tasarım, pazarlama, ekonomik ve çevresel faktörler de çok fazla önem arz ediyor. Ambalaj üretim sanayii, ambalajın sürdü- rülebilirliği, doğada dönüşümü konusunda önemli araştırma ve yatırımlar yapıyor. Raflarda satışa sunulmak için üretilen ürünlerin, hangi kimlik, etki ve stratejiyle tüketicinin karşısına çıkıp başa- rı kazanacağı sorusu, işin uzmanlarını terleten önemli bir problemdir. Biz tasarımcıların da ekonomik kazanımlarının kaynağını oluşturmaktadır. Rafları gezen, alışveriş yapan tüketicilerin tüm ürünleri tek tek incelemeye vakit bulması mümkün değildir. Bu nedenle alıcı genellikle tipik bir dav- ranış sergiler ve standart satın alım alışkanlıkları ile hareket eder. Yapılan reklamlar, promosyonlar, ürün tanıtım etkinlik- leri ile ürünler tüketiciyle buluşturulur. İlgili kaynaklarda yapılan araştırmaların da belirttiği üze- re, ambalajın fiziksel ve görsel yapısı, üzerindeki bilgiler de dahil olmak üzere 2-3 saniye içinde dikkat çekerek ince- lenmeye değer bulunur veya bulunmaz. 3-10 saniye içinde satın alma kararının verilmesiyle bir ürün, rafta bulunan ben- zer ürünlerden farkını ve başarısını ortaya koyma konusun- da muazzam bir rekabete girer. Ambalaj, raflarda bulunan ve aynı gruba dahil onlarca üründen farklı bir tasarım, düşünce ve mesajla ortaya çıkıp tüketici tarafından ürünün satın alınmasını sağlamak için özel bir fikir ve farklı bir dokunuş bulmak zorundadır. Ancak bu durum her zaman “farklılaşma” olarak karşımıza çıkma- yabilir. Bu sihirli dokunuşun gerçekleşmesi için tamamlan- ması gereken hazırlık süreçleri vardır. BİZİM MARKET RAFLARINDA DURUM Tamamıyla yurt dışı merkezli markaların ürünlerini, yaban- cı markalarla ortak olan yerli kurumların ambalaj tasarımları- Ceyhun Akgün Ambalaj Tasarımcısı